新聞宣傳工作是企業(yè)對外塑形象、立品牌、擴影響，對內(nèi)聚人心、提素質(zhì)、謀發(fā)展的重要載體，肩負著展示企業(yè)形象的艱巨任務，既是營造正向輿論氛圍的工具，也是企業(yè)培養(yǎng)發(fā)掘人才的有效渠道。

近年來，新型能源公司經(jīng)歷了從初創(chuàng)期到成長期的過渡，始終把新聞宣傳作為重要工作抓好落實，廣大宣傳工作者更是以高度的政治意識、大局意識、責任意識弘揚企業(yè)發(fā)展主旋律，讓宣傳工作為企業(yè)改革發(fā)展催生動力、激發(fā)活力，在快速的發(fā)展同時也暴露出了現(xiàn)實難點和薄弱問題，如何做好基層新聞宣傳工作已然成為當下各基層單位亟待解決的問題。

一、當前新聞宣傳工作存在的問題分析

（一）思想認識不夠，觀念存在偏差

一些基層單位不能充分認識到宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性，敷衍了事，缺乏主觀能動性；部分單位存在著思想觀念偏駁，認為生產(chǎn)才是重中之重，不折不扣的去完成硬指標，而忽視了新聞宣傳工作這個“軟”指標；個別單位傳統(tǒng)思維嚴重，認為只需要把業(yè)務工作完成即可，缺乏對工作做法的總結、提煉和宣傳，殊不知現(xiàn)在已經(jīng)不是”酒香不怕巷子深”的時代了。

（二）業(yè)務水平不足、隊伍參差不齊

根據(jù)相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前一線的宣傳人員普遍存在專業(yè)素質(zhì)偏低現(xiàn)象，大多數(shù)基層宣傳工作者是從其他業(yè)務調(diào)整而來，文字功底和宣傳工作經(jīng)驗都十分欠缺。同時，部分單位對宣傳工作的不重視，更讓基礎薄弱的隊伍失去活力，觀念掉隊。另外宣傳隊伍存在青黃不接的現(xiàn)象，骨干通訊員年齡大因為各種原因缺乏創(chuàng)造積極性，而年輕通訊員則身兼數(shù)職，大多非科班，時間不足、能力不夠、精力有限，致使寫出的報道大多為篇幅短小的消息類稿件，深度的報道卻少之又少。

（三）報道形式單一、內(nèi)容單調(diào)乏味

一些基層通訊員積極性很高，踴躍的投稿，但是寫出的內(nèi)容卻與企業(yè)發(fā)展需求仍有一定距離。宣傳報道拘泥于完成任務，大多數(shù)報道都是針對領導或會議新聞偏多，缺乏創(chuàng)新、沒有亮點。更有甚者，只局限于報道事件對新聞的內(nèi)涵卻無法體現(xiàn)，致使做了方案的“搬運工”。此外，一線通訊員思路不開闊、對一線重點、難點、熱點分析不足，站在一個小“點”上看問題，缺乏高層次的認知。投稿方面，稿件格式不規(guī)范、稿件時效性、思路見解不深刻、稿件感染力不夠、缺乏新聞價值等等，均使得宣傳走不出去。

（四)宣傳媒介傳統(tǒng)、載體不夠多元

當前，宣傳工作已經(jīng)進入了一個新時期，受眾對宣傳的可視化要求也越來越高，傳統(tǒng)的文字報道、報紙宣傳已然跟不上步伐，枯燥、單一缺乏受眾認可也成了宣傳亟需解決的問題。究其根本，就是新媒體的沖擊，環(huán)環(huán)相扣的融媒體資源和新媒體形成的“中央廚房”更成了大家喜聞樂見的重要載體，宣傳要想融入新時代，必須跟得上時代，在媒體轉(zhuǎn)型上下新功夫。

二、如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

（一）抓政治引領，促思想轉(zhuǎn)變

要做好新聞宣傳工作，首要任務就是從思想上重視起來，深入的了解新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的深遠意義。

一是舉旗定向的宣傳引領，宣傳工作始終站在意識形態(tài)斗爭的最前沿，理論當家、輿論持家，理論宣傳“說什么”“不說什么”“說了怎么傳開”都飽含鮮明的政治立場，新聞報道“報什么”“不報什么”“怎么報”都體現(xiàn)堅強的黨性原則，各級黨組織都要做到為黨為民、立足企業(yè)、服務職工、回報社會的新高度和新格局。

二是自上而下的重視度、參與度，利用企業(yè)文化“五進兩融入”（進機關、進基層、進廠區(qū)、進班組、進一線，融入生產(chǎn)經(jīng)營、融入日常生活）活動，以理念文化下行作為載體把新聞宣傳的重要性傳播到每個崗位、每個工種，真正實現(xiàn)思想引領全覆蓋。

三是營造“人人都是宣傳，人人當好宣傳員”的濃厚氛圍，就要各條戰(zhàn)線各個部門的協(xié)同配合、同向發(fā)力，實現(xiàn)資源的高度整合。于此同時，更要實現(xiàn)宣傳的同頻共振，既不能只是“頂天立地”的主旋律報道，也不是只是“鋪天蓋地”的文藝走基層，而是“一頭連著基層一線的心，一頭牽著企業(yè)發(fā)展的脈”，分眾定位、準確對焦，人在哪兒宣傳重點就在哪兒，是各職能單位都去“講一個好故事、講好一個故事、講自己的故事”，讓習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心、落地生根，真正推動宣傳思想工作在基層實起來、強起來。

（二）抓制度建設，促機制激勵

在當前全面深化改革的過程中，要想宣傳工作“動起來、跑起來”，就要用制度活力激發(fā)宣傳熱情，來保障工作的執(zhí)行力。

其一要引入宣傳考核制度，作為陜西省第一家混合所有制及員工持股改革試點單位，新型能源公司積極探索宣傳工作考核，2021年制定了進一步加強新聞宣傳工作管理的獎罰體系，實行了“月度一通報、季度一例會，半年一考核、全年一評估”的考核機制，已經(jīng)取得了階段性進步，通過將宣傳工作制度化、約束化，通過對有工作亮點的單位和個人進行書面表揚、榮譽鼓勵、物質(zhì)激勵，指出掉隊的單位，形成比學趕超的宣傳隊伍競賽制。

其二要規(guī)范通訊員隊伍，明確通訊員身份，先打造一批“愿意寫、可以寫、寫的出”的基層通訊員隊伍，再為其構建績效評價體系，通過“資質(zhì)評定-政工員、助理政工師和高級政工師評審，榮譽評定-優(yōu)秀思想政治工作者、優(yōu)秀通訊員”雙培養(yǎng)激勵通道，讓宣傳工作“看得見希望、找的著盼頭”，通訊員隊伍有人愿意加入、有人主動加入，那么宣傳工作的水自然活了。

（三）抓業(yè)務指導，促質(zhì)量提升

針對目前基層通訊員存在基本素質(zhì)不高、報道選材不當、可讀性不強等問題，要加強對基層通訊員的的業(yè)務性指導，提高通訊員“四力”能力，提高其新聞敏銳性、及時性。例如，利用微信、釘釘?shù)染€上通訊員交流群，進行線上指導，就通訊員投稿進行分析、對比，將修改意見進行線上共享，有效避免通訊員出現(xiàn)共性問題，就一類報道對通訊員進行批量指導。

與此同時，定期開展評稿例會、行業(yè)稿件分享，以此拓寬一線通訊員的新聞眼見和寫稿思路，積極鼓勵通訊員發(fā)現(xiàn)亮點、合并同類項，鼓勵其向雜志社、媒刊更高級別投稿，加強新聞宣傳的實踐鍛煉，更好的服務企業(yè)發(fā)展，為基層宣傳工作增加動能。

開展靶向業(yè)務培訓，從上到下積極“走出去”，不斷“充電”，用新思潮、新經(jīng)驗，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮重要作用。

（四）抓工作創(chuàng)新，促媒體融合

新媒體時代，新聞宣傳報道要不斷保持創(chuàng)新性，讓內(nèi)容、形式“誘人且保鮮”。傳統(tǒng)的的報刊文已然不能響應大多數(shù)受眾的認可，枯燥的信息已經(jīng)不能吸引讀者的眼球，因此，宣傳工作立足既有基礎，著眼長期發(fā)展，探索應用新媒體平臺，推進“一網(wǎng)一微一平臺”融合發(fā)展，打破傳統(tǒng)文字媒體與新興媒體的界線，多元分發(fā)、全媒聯(lián)動、立體呈現(xiàn)，以大眾喜聞樂見的方式進行宣傳報道，實現(xiàn)新聞宣傳的“中央廚房”。

再則，做好新聞策劃，擴大宣傳的影響力。廣大宣傳中作者要在開展相關工作的過程中，從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理實際出發(fā)，充分發(fā)掘和整合各種資源，保障新聞宣傳的有效性和引領性，在此基礎上達到擴大內(nèi)外影響力和品牌力。各基層通訊員要時常“腳下伴著泥土香”，深入到班組、一線挖掘新聞素材，善于瞄準熱點新聞，從最平凡的工作生活細節(jié)中捕捉一線故事。

三、結語

總體而言，即便當前基層新聞宣傳工作還存在諸多不足，但宣傳工作者的熱情和勁頭正起，做好基層宣傳工作任重而道遠，宣傳工作者要不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，切實打通企業(yè)宣傳工作的“最后一公里”，讓基層工作實起來、強起來，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓國有企業(yè)新形象傳播更有深度和溫度，推動國有企業(yè)走在高質(zhì)量發(fā)展前列。（賀虎）